נכון לעכשיו, הנכונות הכוללת של הסינים להביא ילדים לעולם יורדת.מנתוני Qipu עולה כי בהשוואה לפני 10 שנים, מספר הלידות של ילד אחד ירד ב-35.2%.עם זאת, גודלו של שוק האמהות והתינוקות ממשיך לגדול, מ-1.24 טריליון יואן ב-2012 ל-4 טריליון יואן ב-2020.
למה יש ניגוד כזה?
למדיניות הדו-ילדים הקודמת היה תפקיד מסוים, ושיעורם של "שני ילדים" בקרב אוכלוסיית הילודה גדל מ-30% ב-2013 ל-50% ב-2017. יתרה מכך, עם הגידול בהכנסה של משק הבית והדור החדש של העיסוק בבאומה. של מוצרי טיפול בילדים באיכות גבוהה, גורמים אלה מעוררים את התפתחות שוק האם והילד.
לפי נתוני הייעוץ של iResearch, מספר משפחות הליבה של אמהות וילדים הגיע ל-278 מיליון בשנת 2019. נכון להיום, היקף אוכלוסיית האמהות והילדים הפאן בסין עלה על 210 מיליון, רובם צעירים ובעלי השכלה גבוהה.
היום, המיניבוס יסתכל איתך על המגמות החדשות בשוק צריכת אמהות וילדים ברמה של טריליון בשילוב עם דוח המחקר על ערוצי צריכה וגישה למידע עבור אוכלוסיות האם והילדים בסין.
משפחות אם וילדים בסין
30% מההכנסה של משק הבית מושקעת על טיפול בילדים
מדוע שוק האם והתינוק יכול לצמוח בצורה חלקה תחת מגמת הירידה של שיעור הילודה?אנחנו יכולים באותה מידה להסתכל על ההוצאה של baopa ובאומה על מוצרי האם והתינוק בפגישה הבאה.
על פי נתוני 2021, ההוצאה הכוללת הממוצעת של אמהות ותינוקות על גידול ילדים וחינוך היא 5262 יואן לחודש, המהווה 20% - 30% מההכנסה המשפחתית.
בהשוואה בין אזורים שונים, ההבדל בעלות הטיפול בילדים ברור יותר.אמהות ותינוקות בערים מהדרג הראשון מוציאים בממוצע 6593 יואן לחודש על ילדיהם;בערים השכבה השלישית ומטה, העלות החודשית הממוצעת היא 3706 יואן.
מה אמהות האוצר באזורים שונים אלו קונות ושמות לב?
הנתונים מראים שבאומה בערי המדרגה הראשונה נותנת תשומת לב רבה יותר למוצרי תינוקות גדולים ולחינוך מוקדם ובידור;באומה בערי המדרגה השנייה נותנת תשומת לב רבה יותר להחלטות הצריכה של שירותי רפואה ובריאות, צעצועים ומזון;Baoma בערים נמוכות מעוניינות יותר ללבוש בגדי תינוקות.
מוצרי האם והתינוק מעודנים יותר
הפוטנציאל המלא של מוצרי טיפוח לתינוקות
כיום, הסיווג של מוצרי אמהות ותינוקות מעודן ועשיר יותר, והוא גם מחולק לארבעה מסלולים: מוצרי משקעים, מוצרים פוטנציאליים, מוצרים נחוצים ומוצרים מיינסטרים.
איזה סוג של מוצרים יכול להוביל בשוק הצרכנים לאמהות ולתינוקות?
אנחנו צריכים להסתכל בצורה דיאלקטית.לדוגמה, הביקוש בשוק הצעצועים למוצרים הנחוצים בלבד הוא גדול, אך קצב הצמיחה איטי;כמוצר פוטנציאלי, היקף השוק של מוצרי טיפוח לתינוקות קטן, אך מרחב הפיתוח גדול.
כמו חיתולים שתינוקות לא יכולים בלעדיהם, הם הפכו למוצרים המאוזנים ביותר, עם מכירות טובות וצמיחה יציבה.
נכון לעכשיו, מהמוצרים שנרכשו לאחרונה על ידי אמהות ותינוקות, מזון / ביגוד / שימוש הוא עדיין קטגוריית הצריכה העיקרית, עם שיעור קנייה של יותר מ-80%.
זמן פרסום: נובמבר-05-2021